成功的创业者大多都具有鲜明的个性，其中最为重要的是独立性、竞争性、求异性和坚韧性4个方面。
1独立性。从本质上而言，人一出生下来就都具有独立和依赖的双重个性。重要的是创业者能否认识到这一点，即便自己有一定的依附性，但自己也有着强大的独立性。创业成功的人是那些善于摆脱依赖性、努力实现独立性的人。
真正的独立性首先是思想上的独立性，承认专家权威的存在，但不盲目听从、信从他们的建议，要用自己的头脑去独立地思考。每个人的言行都源自于特定的环境、场合，因而他人的建议对自己不一定是包治百病的灵丹妙药。创业者要思考一下其中的真伪，看是否真正适合自己。凡是不适合自己的言语，不论是谁说的，也不管其理论上是否行得通，在创业者这里就是没有用的。
2竞争性。有人形象地将商场比作战场，将商业比作商战。战场是很残酷的，短兵相接，只有那些善于竞争、勇往直前的人才能取得胜利和成功。创业者在创业时，要面对许多强大的竞争对手，一定不要被对方看似强大的实力所吓倒，而要坦然面对，并寻找时机战胜对手。
创业者不但要有竞争性，而且要有好胜心。好胜心是指一个人对自己非常有信心，而且积极与别人竞争并追求胜利的喜悦。人的天性中有一部分是渴望得到别人的承认与尊重的，创业者在审视自己时，要细心体会自己是甘于平庸之辈还是渴望成功、渴望他人的尊重。好胜心可以看做是独立性的持续。有胆识、有魄力的人喜欢用自己的头脑去思考，而且勇于去证明自己是成功的人，这就是强烈的好强、好胜心理。好强、好胜不是意味着欺负弱者，而是在证明自己的独立性。
3求异性。世界上存在的每个人都是不同的，各人的需要更是千差万别。创业者一定要善于独辟蹊径，无论是在产品生产上还是在包装设计上，甚至营销方式、售后服务等方面都要从求异的角度出发。求异的个性，来源于人们不断增长的需要，是人不知足的本性的反映。创业者具有极强的求异追求，是其积极进取、蓬勃向上的生命力的源泉。